Bakit Sumikat ang Crypto Nang Walang Anumang Marketing

Ang pag-usbong ng digital currency ay isa sa mga pinaka-intriguing na kaganapan sa kamakailang kasaysayan ng pananalapi. Ang mga cryptocurrency, hindi tulad ng halos lahat ng iba pang produkto o serbisyo na malawakang tinanggap, ay dumating sa pandaigdigang entablado nang walang mga advertising campaign, celebrity endorsement, suportang politikal, at walang kumpanyang nasa likod nito na may sapat na resources para mag-advertise. Ang natural na pag-unlad na ito ay sumasalungat din sa maraming kumbensyonal na kaisipan sa negosyo — at nagtuturo sa atin ng marami tungkol sa kung paano talaga kumakalat ang tunay na inobasyon sa loob ng mga komunidad at social network.

Nagsimula ang lahat noong 2009 sa pagsilang ng Bitcoin sa pamamagitan ng tagalikha nitong si Satoshi Nakamoto. Walang press release o marketing team o promotional campaign. Sa halip, nilikha ang Bitcoin sa pamamagitan ng paglalathala ng isang whitepaper sa isang cryptography mailing list at paglalabas ng open-source code nito na maaaring suriin, baguhin, at gamitin ng kahit sino. Ang resulta ng 'bottom-up' na paraang ito ay isang bagay na hindi pa nakikita noon: isang sistemang pinansyal na lumago base lamang sa boluntaryong pakikilahok at lokal na pag-unlad.

Ang pagpapakilala sa Bitcoin ay simple lamang, na nakahikayat lamang ng ilang cryptography hobbyist at mga libertarian na pilosopo. Ang pinakaunang Bitcoin transaction ay ginawa mula kay Satoshi patungo kay Hal Finney, isang cryptographer at computer scientist na nag-download ng software para sa currency sa petsa ng paglabas nito. Ang 10-bitcoin deal na ito ang naging inaugural na transaksyon sa isang rebolusyong pananalapi na kalaunan ay kakalat sa milyun-milyong tao sa buong mundo — kung saan wala ni isang kusing ang ginastos sa tradisyonal na marketing.

Gayunpaman, ang pinaka-kapansin-pansing bagay tungkol sa paglulunsad ng Bitcoin ay ang timing nito. Ang cryptocurrency ay nilikha noong panahon ng 2008 financial crisis, kung kailan ang tiwala sa mga tradisyonal na bangko at iba pang institusyong pinansyal ay nasa pinakamababang antas.

Sa panahong sinasagip ng mga gobyerno ang mga bangko at gumagawa ng mga desisyong nag-ambag sa krisis sa ekonomiya, nagpakita ang Bitcoin ng isang alternatibong desentralisado mula sa anumang awtoridad. Ang kapaligirang ito ay naging paborable para sa pag-adopt, dahil natural na naghahanap ang mga tao ng mga alternatibo sa mga lumang sistemang pinansyal.

Kapangyarihan ng mga Desentralisadong Komunidad

Ang nagpabukod-tangi sa pag-adopt ng cryptocurrency ay ang paggamit nito ng mga desentralisadong komunidad sa halip na sentralisadong marketing. Ang mga unang tagasuporta ng Bitcoin ay nag-organisa sa mga solidong komunidad sa mga forum tulad ng Bitcointalk, Reddit, at kalaunan ay sa Twitter, kung saan tinalakay nila ang mga pag-unlad sa umuusbong na teknolohiya at tinuruan ang mga baguhan. Ang mga ito ay naging mga self-sustaining ecosystem kung saan ang impormasyon ay naibabahagi sa pinakanatural na paraan: sa pamamagitan ng word of mouth sa halip na mga bayad na placement.

Sa Bitcointalk forum naganap ang karamihan sa mga unang usapan tungkol sa cryptocurrency. Sa forum na ito, nagtulungan ang mga developer, miner, at user upang bumuo ng teknolohiyang magpapatatag sa Bitcoin protocol habang nagbabahagi ng mga tip sa pag-mimina sa iba o nagtuturo sa mga baguhan kung paano papasukin ang nakakalitong larangan ng digital na pera. Hindi tulad ng mga tipikal na forum ng produkto na pinapatakbo ng kumpanya, ang mga pag-uusap na ito ay ganap na pinapatakbo ng mga user — isang espasyo kung saan ang katotohanan at karanasan ay mas nangingibabaw kaysa sa anumang mensahe ng marketing na nakatutok sa brand.

Ang transparency sa blockchain ang naging susi sa pagbuo ng tiwala nang walang marketing budget. Hindi tulad ng mga produktong pinansyal na nangangailangan ng maraming ad na nagdudulot pa minsan ng pag-aalinlangan, ang mga cryptocurrency ay nakapagbibigay ng kongretong ebidensya kung paano sila gumagana. Kahit sino ay maaaring sumuri sa code, tingnan ang mga transaksyon sa pampublikong ledger, at makita nang eksakto kung paano gumagana ang system. Dahil sa transparency na ito, naging hindi na kailangan ang mga claim sa marketing dahil ang mga end user mismo ang makakasuri sa kakayahan ng teknolohiya sa kanilang sarili.

Ang antas na ito ng transparency ay hindi pa kailanman nangyari sa larangan ng pananalapi.

Ang mga panloob na operasyon ng mga tradisyonal na bangko at institusyong pinansyal ay isinasagawa nang pribado — mga malabong proseso na nagreresulta sa mga lihim na pagpapasya. Sa kabilang banda, ang mga cryptocurrency network ay ganap na nakikita ng sinumang nais sumuri sa loob nito. Lahat ng transaksyon ay nagaganap sa isang pampublikong ledger, ang lahat ng lohika ay transparent para sa pagsusuri, at ang mga pagbabago sa protocol ay hayagang pinagdedebatehan sa mga forum ng komunidad. At ang radikal na transparency na ito ay umani ng tiwala sa pamamagitan ng beripikasyon, hindi sa mga pangako ng marketing.

Likas na nagresulta ang publisidad dahil bago pa ang merkado at kapag pera ang sangkot, kasunod nito ang atensyon ng media. Ang matitinding pagbabago sa presyo ng Bitcoin, mula sa ilang dolyar hanggang sa mahigit $1,000 noong 2013 at mas mataas pa sa halos $20,000 noong 2017, ay naging laman ng mga pandaigdigang balita sa bawat pagkakataon. Hindi binayaran ng mga cryptocurrency ang kanilang katanyagan, hindi tulad ng mga kumpanyang bumibili ng mga balita at patalastas sa media. Ang grassroots PR na ito ang nagdala sa mga digital currency sa milyun-milyong tao nang walang kahit isang dolyar na ginastos sa marketing.

Ang atensyong natanggap ng sektor ng cryptocurrency ay naging partikular na matagumpay dahil nakabatay ito sa totoong balita sa halip na gawa-gawang publisidad. At nang pumantay ang halaga ng Bitcoin sa US dollar noong 2011, naging balita ito bilang kauna-unahang cryptocurrency sa buong mundo! Nang magbukas ang unang Bitcoin exchange, ang Mt. Gox, ito ay isang tunay na inobasyon sa pangangalakal ng digital currency. Ang mga tunay na sandaling ito ay lumikha ng mga totoong kuwento na gustong ibalita ng media, na nagdulot ng siklo ng kamalayan na hindi kayang bilhin ng pera sa pamamagitan ng pag-aanunsyo.

Papel ng Real-World Utility

Ang organikong paglago ng crypto space ay malaki ang utang na loob sa katotohanang mayroon itong tunay na utility para sa paglutas ng mga problema sa mundo. Para sa mga bansang may pabago-bagong halaga ng pera o walang access sa mga bangko, napatunayan ng mga cryptocurrency na isa itong matatag na imbakan ng halaga (store of value) at ang perpektong paraan para sa paglilipat ng mga ito.

Nagbigay-daan ang digital currency para sa mas mabilis at mas murang remittance sa pamamagitan ng mga digital currency tulad ng mga stablecoin (hal., USDT) - na nagbibigay ng katatagan ng tradisyonal na fiat na iniangkop ng politika kasama ang pagiging epektibo ng teknolohiyang blockchain.

At ang ideya ng mga ultra-murang cross-border payment na ito ay nagpabago sa buhay ng milyun-milyon. Ang mga user ay maaaring gumawa ng USDT address at magsagawa ng mga fee-less na USDT transfer, na nagbubukas ng pandaigdigang paggalaw ng pera para sa mga dati nang nakararanas ng mamahaling bayarin sa bangko. Ang pakinabang na ito ay nagdulot ng mas malawak na pagtanggap kaysa sa anumang halaga ng marketing na maaaring ginawa.

Isipin ang Venezuela, kung saan ang hyperinflation ay nagpawalang-halaga sa lokal na pera. Parami nang parami ang mga taong gumagamit ng Bitcoin at iba pang cryptocurrency bilang proteksyon laban sa pagbaba ng halaga ng kanilang yaman, at upang malayang makapagtransaksyon nang walang pakikialam ng gobyerno. Ang lahat ng pagtanggap na ito ay nangyari lamang sa pamamagitan ng word-of-mouth at mga koneksyon sa komunidad - hindi kami gumawa ng anumang marketing o promosyon. Natuklasan ito ng mga user bilang isang kapaki-pakinabang na sagot sa mga problemang agad nilang kinaharap, isang pagtanggap na pangarap lamang para sa marketing.

Samantala, sa mga bansang may malaking diaspora tulad ng Pilipinas at Mexico, ang mga cryptocurrency ay nagsisilbi ring mahalagang paraan ng remittance. Ang mga tradisyonal na kumpanya ng remittance ay naniningil ng 5-10% at maaaring abutin ng ilang araw bago mailipat ang pondo. Sa kabilang banda, ang mga paglilipat ng pera sa cryptocurrency ay maaaring makumpleto sa loob ng ilang minuto na may bayarin na mas mababa sa 1%. Ang matinding pagtuon na ito sa kalidad ng serbisyo ang lumikha ng pagtanggap sa pamamagitan ng mga praktikal na gamit, hindi sa mga mensahe ng marketing.

Paghahambing sa mga Produktong Nakabatay sa Tradisyonal na Marketing

Ang pagiging natural ng mga cryptocurrency ay malaki ang pagkakaiba sa mga produktong itinutulak ng mga agresibong taktika sa pagbebenta sa mga mamimili." Ang mga tradisyonal na serbisyong pinansyal, sa kabilang banda, ay gumagastos ng bilyon-bilyon bawat taon sa mga kampanya sa pag-aanunsyo, pag-endorso ng mga sikat na tao, at politikal na lobbying upang ibenta ang mga katulad na produkto. Sa kabila ng malalaking pamumuhunang ito sa marketing, ang mga tradisyonal na serbisyong pinansyal ay nahaharap sa isang mapagdudang base ng mga mamimili dahil sa mga bayarin, kumplikadong mga tuntunin, at kawalan ng transparency.

Tingnan kung paano ibinebenta ng mga nangungunang kumpanya ng credit card ang kanilang sarili, halimbawa, sa pamamagitan ng mga mamahaling patalastas sa TV, mga sponsorship sa sports, at pakikipagtulungan sa mga sikat na tao. Marami sa mga promosyong ito ang nagbibigay-diin sa mga reward at diskwento ngunit hindi gaanong binibigyang-pansin ang mga bayarin at interest rate. Sa paghahambing, ang mga network ng cryptocurrency ay transparent — lahat ng mga bayarin at transaksyon ay makikita sa pampublikong blockchain. Sa pamamagitan ng transparency na iyon, nakabuo tayo ng antas ng tiwala na duda akong makakamit ng ilang dekada ng tradisyonal na pag-aanunsyo.

Ang isa pang paradigm ng adopsyong dala ng marketing ay nasa industriya ng parmasyutiko. Ang mga kumpanya ng parmasyutiko ay naglalaan ng malalaking mapagkukunan sa direktang pag-aanunsyo sa mga mamimili, kung saan ang malaking bahagi nito ay nag-aalok ng mga gamot para sa mga kondisyong maaari namang magamot sa pamamagitan ng pagbabago sa gawi. Ang marketing na ito ay nagresulta hindi lamang sa labis na pagrereseta kundi pati na rin sa pagtaas ng mga gastos sa pangangalagang pangkalusugan, na nagpapakita na ang sobrang agresibong marketing ay hindi palaging pabor sa mamimili.

Ang sektor ng teknolohiya ay may maraming halimbawa ng adopsyong dala ng marketing na maaaring ikumpara at itapat sa mabilis na paglago ng cryptocurrency. Ang mga social media site, halimbawa, ay lubos na umasa sa mga kampanya sa ad, pakikipagtulungan sa mga influencer, at viral marketing bilang paraan para sa adopsyon ng mga user. Ang mga hakbang na ito ay nagdala ng ilang tagumpay sa bilang ng mga user, ngunit nagdulot din ang mga ito ng mga alalahanin tungkol sa privacy at manipulasyon ng data, pati na rin ang pagiging potensyal na daluyan para sa pagkalat ng maling impormasyon.

Sa halip, ang adopsyon ng mga cryptocurrency ay nakabatay sa mga pundamental na praktikal na use case at malawakang kasunduan sa pagitan ng mga user. Ginagamit ng mga tao ang crypto dahil lumilikha ito ng tunay na halaga para sa kanila, hindi lamang dahil sa marketing o dahil naimpluwensyahan sila ng popular culture. Ang ganitong utility-based adoption ang bumubuo ng mas matatag at mas awtentikong user base, isa na hindi madaling matangay at mas nakatuon sa pangmatagalang tagumpay ng teknolohiya.

Modelong Adoption na Nakabatay sa Teknolohiya

Ang pag-adopt sa teknolohiya sa anyo ng crypto ay nagdala ng trend kung saan ang inobasyon mismo ang nagsilbing merkado. Bawat bagong phenomenon—mula sa mga smart contract hanggang sa mga decentralized finance protocol—ay hindi pino-promote, kundi nakakuha ng atensyon dahil sa teknikal na kahusayan nito. Ang mga application ay binuo ng mga developer at entrepreneur upang lutasin ang mga totoong problema, na ginamit ng mga user hindi base sa kung gaano ito ibinenta sa kanila ng mga creator.

Ang estratehiyang ito ay nagtatag ng isang feedback loop kung saan ang mga matagumpay na proyekto ay nakahikayat ng mas maraming developer, na nagresulta sa mas maraming inobasyon, at lalo pang dumami ang mga user. Ang buong industriya ay lumago sa pamamagitan ng teknikal na kahusayan nang walang anumang marketing na ginagawa, kundi community building lamang.

Ang Ethereum, noong 2015, ay isang klasikong halimbawa ng tech-first adoption path na ito. Sa halip na magsimula sa isang malawakang marketing campaign, nagsimula ang Ethereum sa isang makabagong whitepaper at pagkatapos ay naglikom ng pondo sa isang crowdsale na umakit sa mga developer at early adopter sa pamamagitan ng pangako ng mga smart contract at dapps. Ang landas tungo sa tagumpay ng platform ay nakabatay sa teknolohiya, hindi sa hype—dahil sa mga application na binuo ng mga developer sa Ethereum network, naging malinaw kung gaano karami ang maaaring magawa sa bagong chain na ito.

Ang mga DeFi protocol ay isa pang halimbawa ng tech-led adoption. Ang mga protocol na ito ay nilikha upang tugunan ang mga pangunahing isyu sa legacy finance, tulad ng matataas na bayarin sa pagpapahiram at paghiram, malabong mga produktong pinansyal, at limitadong access sa mga serbisyong pinansyal.

Ginamit ng mga user ang mga protocol na ito dahil nag-aalok sila ng mas mahusay na serbisyo kaysa sa mga tradisyonal na kakumpitensya, hindi dahil sa anumang magarbo na kampanya sa marketing o pag-endorso ng mga sikat na tao.

Network Effect sa Aksyon

Ang network effect ng mga naunang user ng cryptocurrency ang naging susi sa pag-adopt nito nang walang anumang pagsisikap sa mainstream marketing. Habang dumarami ang lumalahok sa Bitcoin at iba pang network ng cryptocurrency, nagiging mas mahalaga ang partisipasyon para sa lahat ng kalahok. Likas na nagbigay ito ng insentibo sa mga naunang gumamit upang hikayatin ang iba na sumali sa network — at ang impluwensya ay kumalat nang organiko sa pamamagitan ng word-of-mouth, na ginawang mga boluntaryong marketer ang mga user dahil sa kanilang sigasig, sa halip na dahil sa pamimilit.

Ang "viral na word-of-mouth" na ito ay mas makapangyarihan kaysa sa anumang marketing, dahil nagmula ito sa mga taong pinagkakatiwalaan mo — mga kaibigan, miyembro ng pamilya, at mga kasamahan sa trabaho na mismong gumamit na ng cryptocurrency. Ang word-of-mouth na referral ay mas epektibo kaysa sa anumang kampanya sa patalastas.

Ang crypto network effect ay may ilang antas sa pag-adopt ng cryptocurrency. Habang dumarami ang mga negosyong tumatanggap ng Bitcoin bilang bayad, lalong nagkakaroon ng dahilan ang mga tao na magkaroon nito. Tumaas din ang halaga ng mga platform na iyon para sa mga user habang dumarami ang mga developer na bumubuo ng mga application sa mga blockchain system. Lumago ang pagtanggap at reputasyon ng asset class na ito sa mga retail investor nang magsimulang mag-invest ng pondo ang mga institutional investor sa cryptocurrency. Sa bawat bagong kalahok sa ecosystem, lahat ng mga dati na ay nagkakaroon ng mas mataas na halaga, na bumubuo ng isang self-reinforcing loop ng pag-adopt.

Kritikal din ang boluntaryong katangian ng promosyong ito. Kabaligtaran ng regular na marketing kung saan kailangang magbayad ng mga kumpanya para sa mga endorso at testimonyal, ang promosyon ng cryptocurrency ay 100% boluntaryo at nakabatay sa aktwal na mga personal na karanasan." Ang pagiging tunay na ito ay mas kapani-paniwala at mas maimpluwensya kaysa sa anumang ad na maaaring bayaran ng isang advertiser.

Inobasyon sa TRON Energy Renting

Ang nakalipas na ilang taon sa blockchain ay hindi naiiba sa trend ng utility-driven adoption. Sa network ng TRON, mayroong feature na Energy renting upang ang mga indibidwal ay hindi na kailangang mag-hold ng malalaking halaga ng TRX para lamang makakumpleto ng mga transaksyon. Ito ay isang tunay na pag-unlad — ang matataas na transaction fee ng mga kasalukuyang "coffee transactions" ay hinaluan ng bagong teknolohiyang ito upang maging praktikal ang paggamit, at hindi na nila kailangan ng anumang mabulaklak na marketing o recruitment para hikayatin kang i-adopt ang isang bagay na talagang gumagana!

Sa pagpapakilala ng TRON Energy renting, ang mga transaksyon sa cryptocurrency ay naging mas madali para sa mga ordinaryong tao. Ang ganitong uri ng innovation-driven adoption ay sumusunod sa trend na itinakda ng mga naunang cryptocurrency, kung saan ang mga praktikal na solusyon sa mga problema ay lalago nang mas mabilis kaysa sa anumang pagsisikap sa marketing.

Ang mekanismo ng TRON Energy renting ay isa pang magandang halimbawa kung bakit ang mga produktong crypto ay naaayon sa organic growth model. Ang feature na ito ay sumikat hindi dahil sa advertising, kundi dahil nakapagbigay ito ng solusyon sa isang mahalagang problema. Napagtanto ng mga user na maaari silang mag-renta ng Energy mula sa ibang mga node upang makatipid sa mga transaction cost, at mabilis itong kumalat sa komunidad sa pamamagitan ng word-of-mouth. Nagtagumpay ang inobasyon dahil sa problemang nalutas nito na tunay para sa mga taong nangangailangan ng solusyon, at hindi base sa kung gaano ito kagandang i-market.

Kinabukasan ng Organic Growth

Ang organic na paraan ng pag-usbong ng mga cryptocurrency sa pamamagitan ng komunidad at teknikal na inobasyon ay may mga aral para sa ibang mga industriya. Ipinapakita nito na sa pamamagitan ng tunay na utility at bukas na operasyon, maaari mong dalhin ang isang produkto sa mass level nang hindi nangangailangan ng tradisyunal na gastos sa marketing.

Ito ay isang mas epektibong paraan upang linangin ang mas malalim na tiwala at pangmatagalang base ng mga user kaysa sa mga modelong nakabatay sa marketing para sa pagtangkilik.

Sa ebolusyon ng cryptocurrency, lumilitaw ang mga bagong serbisyo at use-case na sumusunod sa parehong organikong paglagong ito. Kung ang ilan sa mga ito ay magtagumpay, ito ay bilang tugon sa mga totoong user na may totoong pangangailangan at hindi dahil sa malalaking gastos sa advertising, na kumakatawan sa pagpapatuloy ng kasaysayang nakabatay sa utility na naroroon na sa cryptocurrency space mula pa noong unang araw.

Ang maituturo ng organikong paglago ng cryptocurrency sa ibang mga industriya: ang mga aral ng crypto ay hindi limitado sa industriya ng pananalapi. Ang open source ay madalas na nagtagumpay sa pamamagitan ng parehong mekanismo — pakikipag-ugnayan sa komunidad, teknikal na kasanayan, at tunay na halaga. Ang Linux, Apache, at open source sa pangkalahatan ay nakamit ang kanilang tanyag na katayuan sa loob ng internet infrastructure nang hindi pino-promote gamit ang mga tradisyonal na taktika sa marketing, kaya pinatutunayan nito na ang ganitong uri ng proseso ng organikong paglago ay maaaring gumana sa iba't ibang sektor.

Ang tagumpay ng organikong paglago ng crypto sa pagkakataong ito ay nagsisilbi ring pagbibigay-diin sa kawalan ng bisa ng mga karaniwang taktika sa marketing. At bagama't makakatulong ang marketing na simulan ang proseso at maghatid ng paunang kamalayan, walang paraan upang makalikha ito ng lalim ng tiwala at pakikilahok ng komunidad na kinakailangan upang makamit ang tunay na pangmatagalang pagtangkilik. Ang mga produktong nakabatay sa marketing ay karaniwang nahihirapang panatilihin ang interes ng user kapag tapos na ang inisyatiba sa advertising, samantalang ang mga produktong nagpapalago ng kanilang base ng mga user nang organiko sa pamamagitan ng utility at komunidad ay may mas tapat na base.

Netts Energy Charge Bot

Bilang pagpapatuloy sa organikong paglago sa pamamagitan ng praktikal na pagpapatupad, binuo ng team ng Netts ang Netts Energy Charge Bot sa Telegram.

Isa lamang itong halimbawa kung paano ang pinakamahusay at pinaka-promising na mga development sa cryptocurrency ay mas naipapalaganap sa pamamagitan ng mga human network at word-of-mouth kaysa sa tradisyonal na marketing.

Tinutugunan ng Netts Energy Charge Bot ang isang partikular na pangangailangan ng mga user sa network ng TRON — mas mababang gastos sa paglilipat ng USDT sa pamamagitan ng nirentahang Energy.