Крипто-музыка: звучит неплохо?

Скептицизм — это естественная реакция на любую новую идею. Это защитный механизм, крайне необходимый нашему коллективному разуму; своего рода когнитивный файервол против внезапного потока радикальных концепций, способных разрушить привычную картину мира. История — это кладбище плохих идей, но в то же время она хранит множество примеров революционных инноваций, которые поначалу вызывали лишь насмешки или страх.

Когда первые автомобили с грохотом выкатились на мощеные улицы, люди опасались, что их шум и вонь доведут лошадей до безумия и буквально разорвут саму ткань общества. Ранний интернет высмеивали как игрушку для высоколобых профессоров-элитариев и гиков, не видя в нем даже намека на тот глобальный экономический двигатель, меняющий жизни, которым он является сегодня. Даже такое обыденное сейчас занятие, как онлайн-шопинг, поначалу воспринималось с глубоким подозрением: потребители не решались отправлять свои личные финансовые данные в киберпространство.

Эта первоначальная реакция — своего рода горнило, проверка на жизнеспособность, безопасность и конечную полезность любого новшества. И если в современном мире и существует идеальное горнило, где идея обретает форму под пристальным вниманием общественности, то это мир криптовалют, блокчейна и, в особенности, самая эзотерическая и окутанная тайной и путаницей сфера NFT и криптоарта.

На протяжении многих лет основной дискурс — и, надо признать, вполне справедливо — строился вокруг сомнений, жалоб и пугающих историй о спекулятивных пузырях, экологическом ущербе и незаконной деятельности. Обсуждение переполнено сложными и необходимыми вопросами о ценности, полезности и долгосрочной устойчивости.

Именно эта здоровая доля скептицизма заставляет первопроходцев этого нового цифрового рубежа спорить изо дня в день: им постоянно приходится доказывать свою состоятельность, создавая прикладные решения для реального мира — со значимыми сценариями использования, которые приносят ощутимый и глубокий результат.

Но исторический опыт однозначен: вслед за этим начальным периодом, обремененным лихорадочным и зачастую циничным анализом, по-настоящему хорошая идея начинает медленно, но верно брать верх. В конечном итоге она добивается успеха не благодаря агрессивному маркетингу или громким заявлениям, а просто потому, что она работает — и работает лучше, чем альтернатива. Она оказывается эффективнее, прозрачнее или справедливее в решении проблем, которые раньше замалчивались, воспринимались как неизбежное зло или считались принципиально неустранимыми в рамках традиционных процессов.

Именно по этому пути начинает идти криптомузыка. Это идея, которая — если отбросить мифически пугающий жаргон блокчейнов, смарт-контрактов и токенов — затрагивает нечто фундаментальное и истинное в несовершенстве творческой среды эпохи интернета. «В основе своей мы все — музыканты, которые просто хотят создавать музыку». Это призвание. Но это также их карьера и источник средств к существованию, и они имеют право на справедливое, прозрачное и стабильное вознаграждение за искусство, страсть и труд, вложенные в их работу. В индустрии, ставшей непрозрачной, централизованной и эксплуататорской, мантра криптомузыки представляет собой радикально многообещающую, если не экзистенциально необходимую концепцию.

Звучание сломанной системы

Музыкальная индустрия в ее нынешнем виде уже несколько десятилетий функционирует на основе крайне запутанной, многослойной и зачастую обреченной на провал модели, построенной по принципу перевернутой пирамиды — вы знаете, как это бывает: когда выгоду от такой структуры получают лишь немногие на самой вершине (в основном, но не исключительно, мейджор-лейблы, издатели и дистрибьюторы). На протяжении последнего столетия эти корпоративные гиганты выступали в роли хранителей не просто целых жанров, но и каждого аспекта индустрии — от производства и рекламы до дистрибуции и ротации в эфире.

Цифровая эра и расцветшие вместе с ней стриминговые платформы (включая Spotify, Apple Music и YouTube) изначально воспринимались как великая демократизация музыки. Предполагалось, что это создаст равные условия игры, предоставив артистам доступ ко всему миру без посредников, а также прямой контакт со слушателями во всех уголках планеты без участия агентов или A&R-менеджеров, принимающих решения на основе личных эстетических предпочтений. Сделав это, они, несомненно, выполнили свое обещание обеспечить беспрецедентно тесную глобальную связь, но недостаточно осознали, что в процессе породили новый и, возможно, более пагубный набор проблем. Видение прямого выхода на международную аудиторию уступило место суровой реальности: нам приходится отвоевывать свое место среди переполненных, курируемых алгоритмами подборок в цифровом океане, где видимость мимолетна и непостоянна, ее трудно достичь и еще труднее удержать без значительных ресурсов за спиной.

Пожалуй, самое важное заключается в том, что модель финансирования стриминга оказалась гнилой в своей основе и экономически нежизнеспособной почти для всех авторов.

Цифры выглядят не менее удручающе — это яркое свидетельство состояния рынка, который видит в музыке продукт, а не искусство. Даже на то, чтобы заработать эти крохи на крупных платформах, уходит немало времени: артистам зачастую платят от 0,003 до 0,005 цента за стрим (и эта сумма даже не попадает к артисту напрямую). Сначала деньги поступают правообладателям — тем, кто имеет законные требования, например, лейблам и издателям, — которые затем выплачивают артисту его долю согласно контракту, если таковой имеется.

Чтобы прочувствовать это нагляднее: артисту может потребоваться более 330 000 прослушиваний только для того, чтобы заработать сумму, эквивалентную месячной минимальной зарплате в большинстве западных стран, и это еще без учета доли лейбла. Ситуация усугубилась с появлением «контрактов 360 градусов», по которым лейблы получают долю от всех источников дохода артиста, включая гастроли, мерч и рекламные контракты, в обмен на первоначальные вложения. Это делает практически невозможным для молодых или даже состоявшихся независимых артистов зарабатывать на жизнь исключительно записью музыки, превращая их жизнь в бесконечный, изматывающий цикл гастролей и продажи футболок просто ради того, чтобы прокормить себя. Это почти полностью стерло то простое и элегантное ощущение оплаты за каждую песню — прямой и честной сделки за произведение искусства, — заменив его непрозрачными отчетами о роялти, запутанной бухгалтерией и поистине микроскопическими выплатами.

Создание новой реальности в криптосфере

Здесь на сцену выходит криптомузыка, которая предлагает не просто «меньшее из зол», а целую альтернативную модель оценки, владения и распространения музыки, способную совершить долгожданный прорыв. С помощью технологии блокчейн — и прежде всего NFT (невзаимозаменяемых токенов) — музыканты могут превращать свои работы в уникальные, верифицируемые и программируемые цифровые активы. Это то самое революционное обновление, которое полностью меняет характер взаимоотношений между творчеством артиста, музыкой, соавторами и аудиторией по всему миру. Точно так же, вместо того чтобы «сдавать в аренду» дело всей своей жизни монолитной централизованной платформе за ничтожный и отложенный доход, музыкант может напрямую продавать ограниченное цифровое издание музыки (песню или альбом) в дополнение к визуально уникальному произведению искусства — также через прямые продажи по модели peer-to-peer. Экономика прямого взаимодействия с фанатами (direct-to-fan) имеет далекоидущие и взаимосвязанные последствия.

И вот уже вся расстановка сил изменилась на противоположную. Независимый музыкант больше не зависит от скудного аванса лейбла, сложного контракта с издателем или ужасающих ставок выплат одного из стриминговых гигантов. Артисты вольны устанавливать любую цену по своему выбору, основываясь на том, во сколько они сами оценивают свое искусство, и понимая финансовые возможности своего сообщества. Тысяча преданных фанатов, платящих по 10 долларов за цифровой альбом артиста, обеспечат более прямой, стабильный и меняющий жизнь доход, чем миллионы пассивных анонимных прослушиваний.

Это также создает более глубокие, насыщенные и взаимовыгодные отношения. Фанаты перестают быть просто потребителями — они становятся меценатами, коллекционерами, прямыми спонсорами и почти соавторами. Они владеют подтвержденно редкой частицей истории своего любимого артиста — ценным предметом, который можно бережно хранить и выставлять напоказ, и который может даже стать инвестицией по мере развития карьеры исполнителя. Это создает сильный взаимный стимул. Примеры уже поражают воображение своим творческим подходом: такие артисты, как 3LAU, зарабатывают миллионы на одном дропе; платформы вроде Royal позволяют фанатам приобретать доли владения в песнях, что дает им право на подтвержденный процент от будущих роялти со стриминга. Это делает фанатов настоящими стейкхолдерами, чьи интересы неразрывно связаны с успехом артиста. И эти NFT также могут служить цифровыми ключами, открывающими доступ к закрытым сообществам с доступом по токенам на таких платформах, как Discord, эксклюзивному закулисному контенту, раннему доступу к билетам на концерты и праву голоса в будущих творческих проектах.

Абсолютная свобода

В основе всего этого, помимо революционных финансовых результатов (которые неизбежно являются самым быстрым и очевидным изменением), суть привлекательности криптовалют для любого автора заключается в одном мощном слове: свобода. Для музыкантов это почти священная идея. Старая индустрия печально известна своей неповоротливой инфраструктурой и слоем посредников — A&R-менеджеров, издателей, отделов маркетинга, которые слишком часто диктуют артистам, как они должны звучать, чтобы минимизировать финансовые риски или максимизировать коммерческую привлекательность. Это может быть ужасным местом для артиста, который хочет внедрять инновации, раздвигать звуковые границы или создавать музыку, которая кажется «недоработанной» лишь потому, что она не вписывается в заранее утвержденные рамки радиоформата или коммерческих стандартов. Начинающие артисты тратят годы, даже десятилетия, упрощая свое самобытное видение, чтобы просто пробиться в индустрию, и в итоге отбрасывают именно то, что изначально делало их искусство таким живым и уникальным.

Криптовалюта — это понятный и законный способ выбраться из этой «золотой клетки». Это также уникальный шанс построить карьеру на собственных условиях, будучи полностью защищенным от устаревшей и зачастую хищнической инфраструктуры индустрии. Произведение искусства может быть выпущено именно в то время, в том месте и тем способом, который выберет сам автор, без необходимости получения одобрения или разрешения от какого-либо руководителя. Они сами становятся генеральными директорами своего творческого бизнеса: продюсируют собственные проекты, продвигают свои работы, формируют аудиторию и управляют финансами.

Конечно, эта абсолютная свобода накладывает свои обязательства и может быть морально изматывающей. Быть художником в эпоху Web3 — значит быть проницательным предпринимателем. Это сопряжено с необходимостью быстрого обучения: как заниматься маркетингом в децентрализованном мире, создавать и управлять онлайн-сообществом, а также организовывать финансовую логистику. Это означает понимание того, как работают используемые ими системы. Например, при отправке средств или оплате услуг партнеров может возникнуть вопрос, сколько TRX требуется для перевода USDT, или же желание точно рассчитать количество Энергии для конвертации в USDT, чтобы сделать транзакции максимально эффективными и экономичными. Это лишь небольшие трудности на фоне глобальной цели — стремления к подлинной, чистой творческой и финансовой свободе. В этом и заключается разница между тем, чтобы быть спицей в колесе власти, и тем, чтобы самому быть водителем.

Препятствия на пути к массовому внедрению

Разумеется, путь к массовому внедрению — это не скоростная трасса без препятствий. Поэтому крипто-музыка все еще находится на стадии энергичного зарождения — это незавершенный проект с важными и нетривиальными задачами, требующими решения. Во-первых, пользовательский опыт на многих криптоплатформах все еще остается громоздким и неинтуитивным, что во многом отпугивает обычного меломана. Установка цифровых кошельков, безопасное управление приватными ключами и необходимость понимания тонкостей различных блокчейнов создают высокий порог входа, который необходимо снизить.

Одной из обоснованных проблем были комиссии за газ (стоимость транзакций) в некоторых крупных сетях, хотя скорость появления и внедрения более эффективных и масштабируемых решений второго уровня (Layer 2) активно стимулирует исследования и разработки, чтобы оставить эту проблему далеко позади. Также велось немало споров о влиянии на окружающую среду старых блокчейнов, работающих на алгоритме «Proof-of-Work».

Однако индустрия переходит на гораздо более энергоэффективные модели Proof-of-Stake, многие из которых уже оказывают положительное влияние на снижение энергопотребления при проведении транзакций.

Существует также старая добрая волатильность, характерная для всего криптовалютного мира, из-за чего эта сфера может казаться пугающей для художников, которым для выживания и оплаты аренды необходим стабильный и предсказуемый доход. И, как любая новая финансовая технология, это пространство изобилует как мошенниками, так и злоумышленниками, что делает обучение пользователей и вопросы безопасности первостепенными.

Безусловно, это важные проблемы, но их следует рассматривать именно как то, чем они являются на самом деле: задачами в области инженерии, дизайна и образования, а не как врожденные неустранимые дефекты системы. Нет. Ведь каждая великая технологическая трансформация проходила через фазу неудобных интерфейсов — период, когда технология была площадкой для ранних последователей, прежде чем стать достаточно простой, чтобы в этом могла разобраться даже ваша теща. В конце концов, интернет начала 90-х не был дружелюбным к пользователю или полностью безопасным местом, но он вырос. Тем не менее, решения этих проблем уже на подходе: более удобные интерфейсы кошельков; платформы, которые упрощают пугающую сложность блокчейна и предоставляют художникам надежные способы оценки своих работ и получения оплаты. Основная идея — творцы должны владеть своими работами, контролировать свою карьеру и иметь прямую связь с фанатами — абсолютно верна и крайне привлекательна.

Она борется с глубинными, наиболее застарелыми проблемами старой системы и предлагает жизнеспособный, осязаемый путь к более справедливому и творческому будущему для музыкантов.

Будущее уже написано

«Поскольку эти основные идеи настолько здравы, а потребность в подобных радикальных переменах так остро ощущается среди творцов, вопрос не в том, произойдет ли это, а в том, когда это примет окончательную форму». Скептицизм был и остается необходимой и живительной частью процесса. Он заставляет людей, строящих, разрабатывающих и созидающих в этой сфере, становиться лучше — создавать инструменты, которые не просто технологически новы, но действительно полезны, безопасны, прозрачны и выгодны для всех.

Музыка завтрашнего дня пишется прямо сейчас, и это совместная партитура. Это будущее, в котором фанаты могут инвестировать в успех своих любимых артистов, где выплаты роялти происходят мгновенно и навсегда фиксируются в блокчейне, и где творческое видение музыканта — единственный фактор, определяющий его карьеру. Это лишь вопрос времени, когда инструменты станут достаточно интуитивно понятными, вознаграждения — очевидными, а истории успеха — массовыми, чтобы музыка криптомира зазвучала громким аккордом в зарождающейся симфонии нашей цифровой эпохи. Будущее музыки — это мир, в котором артисты обладают реальной властью, и это звучит абсолютно правильно.

А для артистов и пользователей, пытающихся разобраться в финансовой стороне этой новой цепочки создания стоимости, крайне важно понимать различия между ними при управлении расходами. Для решения этих сложных задач появились специальные сервисы. Одним из таких инструментов является Netts USDT Calculator, специально разработанный для переводов в сети Tron. Он также позволяет пользователям рассчитывать точную стоимость Энергии (Energy) и пропускной способности (Bandwidth) для переводов TRC20, чтобы они знали точную стоимость операций и не сжигали TRX, используя аренду Энергии.

Подобные инструменты крайне важны для того, чтобы сделать криптопространство более открытым и прозрачным для авторов, стремящихся сохранить свои доходы.