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title: "加密与品牌：炒作是如何产生的"
description: "模因、名人效应和稀缺策略驱动着加密货币价格——狗狗币和 NFT 的热潮表明，品牌效应可以战胜基本面。"
language: zh
published: 2026-04-04
author: Netts
topic: "Insights"
canonical: https://netts.io/blog/crypto-and-branding-how-the-hype-is-created?lang=zh
languages: [en, ru, es, zh, th, fr, uk, tr, hi, fa, ar, ha, pt, vi, ko, ja, id, de, tl]
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# 加密与品牌：炒作是如何产生的

模因、名人效应和稀缺策略驱动着加密货币价格——狗狗币和 NFT 的热潮表明，品牌效应可以战胜基本面。

在加密货币领域，几乎找不到比狗狗币（Dogecoin）更完美的病毒式品牌营销和社区驱动炒作的现代案例了。它始于 2013 年 12 月的一个玩笑/恶搞，基于当时在网络上流传的柴犬“Doge”迷因——它从最初的创始人，软件工程师 Billy Markus 和产品经理 Jackson Palmer 那里获得了超乎想象的惊人追随者。狗狗币采用 Comic Sans 字体和自嘲式幽默的美学，是对往往过于严肃的加密货币世界的一种刻意嘲讽。但事实证明，没有人能拒绝一个有趣的笑话，尤其是在涉及金钱利益的时候。

早期，狗狗币社区参与了一些契合数字文化精神的趣事。当时，这种货币被用于在论坛上打赏内容创作者，诸如“如此慷慨”（such generosity）和“哇塞好赞”（much wow）之类的词汇随处可见。这不仅仅是线上的表演——狗狗币用户还资助了慈善活动，筹集资金支持牙买加雪车队参加 2014 年冬奥会，甚至赞助了 NASCAR 车手 Josh Wise，让他驾驶一辆印有醒目 Doge 标志的赛车。

这些不仅仅是媒体热点，还涉及真实的情感投入：狗狗币暗示了一个超越投机的起源点，并帮助产生了一种社区感、趣味性和数字慈善意识。从技术上讲，狗狗币是莱特币（Litecoin）的衍生品，其快速的出块时间和低廉的交易成本使其易于流通——当与疯狂的迷因文化和“全民打赏”相结合时，这一点尤为突出。

狗狗币的崛起是不同寻常的。在围绕该币种吉祥物和团结精神而凝聚的在线社区推动下，其价值飙升到了即使是其最狂热的支持者也难以想象的高度。

2021年初，随着加密货币大盘陷入狂热，狗狗币（Dogecoin）在部分交易所达到了约0.74美元的历史高点——相比几个月前默默无闻、几乎毫无价值的状态，这一涨幅令人瞠目结舌。这意味着，在狗狗币诞生初期仅投入1,000美元的人，在其巅峰时期本可以变身为千万富翁。这种令人眩晕的暴涨很大程度上归功于品牌力量、模因（Meme）文化，以及最终的信仰。其秘诀首推病毒式传播：凭借一个引人注目的形象和持续不断的社交媒体曝光。

这种故事展示了现代社区所能成就的事业——即他们如何通过奉献精神与数字互联的结合，将巨大的经济价值赋予一个最初只是文化笑话的事物。狗狗币的传奇故事表明，市场受到的影响远不止基本面（尽管这个词正变得越来越苍白无力）：事实上，幽默、魅力，以及至关重要的“故事的力量”都在发挥作用。一种最初旨在“有趣且友好”的数字货币能够成长为价值数十亿美元的金融资产，这证明了21世纪数字品牌和社区认同的变革力量。

## 聚光灯下的明星：名人驱动的加密炒作之角色

名人对加密项目和NFT的影响力无论如何强调都不为过。当全世界目睹狗狗币打破所有预期时，许多名流开始意识到其平台在加密货币领域的巨大能量。埃隆·马斯克（Elon Musk）便是其中之一，他曾是狗狗币的非官方代言人，频繁发布北野武风格的模因、近乎晦涩的承诺或内部笑话，在金融市场引发层层涟漪。 马斯克只需发布一条推文——比如他那著名的“狗狗币飞向月球！”或者电视名人随口提及的名字——这两者都会无一例外地引发狗狗币价格走势图的突然飙升，从而赢得该货币那些高度警觉的拥护者们的欢呼喝彩。

其他名人也纷纷效仿，许多人推出了自己的数字收藏品或代币。Snoop Dogg 凭借其“A Journey with the Dogg” NFT 系列引起了轰动，林赛·罗韩（Lindsay Lohan）也凭借其“Planet Paris”数字艺术系列在 NFT 领域掀起了波澜。例如，帕丽斯·希尔顿（Paris Hilton）公开支持区块链并参与了数字艺术项目。包括汤姆·布雷迪（Tom Brady）在内的职业运动员和包括格莱姆斯（Grimes）在内的艺术家也发布了价值数百万美元的 NFT 系列。在短短几小时内，这些碎片化作品就以惊人的价格售出——当它们伴随着专属 Discord 访问权、名人视频祝福或买家 VIP 活动邀请等光鲜亮丽的发布活动时，这种势头尤为强劲。

在这里，名气与代币化的交汇创造了一个全新的品牌协同层面。社交媒体成为了奇观的舞台；想要拥有一件数字纪念品的粉丝们被限量供应和人为制造的稀缺性承诺所吸引。名人甚至也参与其中，发布代表其职业生涯特定时刻的 NFT，或宣布与现有代币建立合作伙伴关系，从而立即将项目暴露在数百万潜在投资者面前。但影响并不仅限于金钱。发烧友媒体被动地采撷每一条推文或每一次失势的消息，将关注度扩大到超出所有可行规模的程度；由于某些有时与项目技术能力毫无关系的希望，谣言在各大论坛上肆意传播。

这种特定形式的炒作之所以奏效，是因为名人背书具有极其强大的心理诱惑力。 感知可信度——即你信任或崇拜某人的感觉——为绕过技术审查能力提供了一条捷径。但它也让粉丝在对底层资产知之甚少的情况下，面临潜在危险投资的风险。在一些令人痛心的案例中，推销可疑代币的名人最终往往会与其造成的后果撇清关系。著名的例子包括现已臭名昭著的、由金·卡戴珊（Kim Kardashian）和弗洛伊德·梅威瑟（Floyd Mayweather）代言的“Ethereum Max”广告。两人后来都因未披露报酬而遭到起诉——这表明，在加密货币这个“蛮荒西部”，如果信息披露草率，即使是名气也无法抵挡监管的重拳。

## 品牌化，否则就出局

这一切都提出了一个关键问题：如果没有品牌塑造和炒作的助力，狗狗币（及类似币种）还会获得如此多的关注吗？答案很可能是否定的。去中心化金融？当然，但 DeFi 代币目前肯定还没能俘获硅谷的想象力。在硬币和代币林立的拥挤领域，如果没有某种“钩子”——比如吉祥物、配色方案、叙事或病毒式流行语——很难引起关注。它需要品牌化。因为归根结底，无论一种区块链解决方案多么安全、不可篡改或具有颠覆性，如果没有任何人在关注，这项技术就很可能被淹没在噪音中。在数字资产世界里，一切都在于被看见、被讨论和被分享：脱颖而出。

加密货币从根本上说是一项技术。但代币和项目正在争夺关注、投资，以及最终的信任。换句话说，有效的品牌塑造并非锦上添花，而是一项必不可少的生存策略。从 Telegram 社区到 TikTok 营销活动，每一个成功的加密货币发布都伴随着制造热度的集中努力。

即便是 TRON，尽管其一直专注于速度和性价比，但其实现大规模采用的部分原因也在于持续不断的宣传——如果没有无数次的社区见面会和交流，它就不会有今天的成就。购买 TRON 能量不仅仅是为了降低手续费，更是与一个品牌生态系统的互动，该生态系统为能量提供“最优价格保证”，并确保“顺畅接入”网络。

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事实是，品牌塑造对模因币有效，而且其作用与实用型代币或后端基础设施的情况截然不同。名称、标志、配色方案以及与 KOL 的合作，都有助于建立起仅凭实用性无法实现的那种情感连接。还有无数其他的例子：一些技术远为出众的优秀代币因为品牌平庸而长期无人问津；而另一些几乎没有任何创新的无用代币，却凭借巧妙的营销和社区归属感成功走红。“加密货币就像时尚或饮料行业的任何产品一样，成功不仅取决于你交付了什么，还取决于你如何展示并讲述你的故事，”他说道。

加密货币品牌塑造中也存在许多失误——这提醒了保持一致性和真实性的重要性。一些项目试图效仿狗狗币的病毒式能量，但由于社交渠道管理不善、品牌定位混乱或讲述的故事缺乏吸引力而最终无疾而终。与任何行业一样，错误的决策可能代价高昂，而品牌重塑往往来得太晚，无法挽救逐渐消退的关注度。 随着文化不断演变，模因在日益缩短的炒作周期中飞速更迭，项目营销人员若想全身而退，所面临的处境也如同在愈发紧绷的绳索上行走。

## 营销套路与手段：从病毒式传播到谎言

在加密货币领域制造狂热的方法与代币种类一样多种多样。以下是当今使用的一些造势策略、工具和技术（部分列表），其中一些手段对某些人来说极具争议：

1. 空投 —— 免费发放给用户的代币，既可以作为特定行为或赏金任务的奖励，也可以用于激发对项目的兴趣。这不仅能鼓励参与，还经常引发 FOMO（错失恐惧症），从而通过口口相传推动活动的传播。

2. 网红/KOL 合作 —— 雇佣付费社交媒体影响力人士（有时拥有数百万粉丝）来炒作代币或项目。他们的推荐能瞬间带来公信力，并触达庞大的受众群体。

3. 病毒式模因 —— 通过利用趋势或笑话来激励用户的自发分享。狗狗币（Dogecoin）是这种方法的典型代表，在其之后涌现的许多模因币也是如此。

4. 赠送与竞赛活动 —— 以奖品（如限量发行的 NFT 或代币）为诱饵，鼓励用户分享或完成特定任务。

5. 限时抢购与限量版 —— 通过制造人为的稀缺性来激发紧迫感并促进行动。

但并非所有的营销尝试都是无害且公开的。“拉高出货”（Pump-and-dump）骗局在加密货币历史上屡见不鲜。在这种计划中，内部人士串通一气推高代币价格，以便集体抛售套现，而外部投资者则只能沦为“接盘侠”，被深度套牢。

虚假广告——例如，对项目的潜力或其安全性的强度做出极端的断言——也会利用经验不足的投资者。虚假草根营销（astroturfing）也是如此，即通过制造虚假的社区参与迹象，营造出一种合法或受欢迎的假象。

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如今，在社交媒体、即时通讯应用和模因（meme）文化主导的世界里，这些手段变得更加复杂。协同突袭（Coordinated raids）——即群体协同在同一时间“拉升”某种代币或给帖子点赞——正在 Telegram 和 Discord 聊天室中大肆宣传。一些恶意项目利用机器人大军来推高正面情绪、操纵热门标签，或用垃圾信息淹没负面帖子。有些项目通过提供所谓的“白名单”来诱导参与——这是给早期买家的专属特权，通常会将更广泛的社区排除在外。为了追求热度，即使是非诈骗项目也可能跨越道德底线，发布误导性的路线图、夸大其词的里程碑公告，以及旨在吸引更大规模资金的虚假交易量报告。

最近，我们看到了社区挖矿或收益耕作（yield farming）活动，用户通过质押或提供流动性来获得新代币奖励。虽然其中一些活动是出于善意为了启动网络活跃度，但另一些活动的唯一目的就是从毫无防备的用户身上榨取尽可能多的钱，然后销声匿迹。山寨币和所谓的“拉地毯”（rug pulls）——即开发商在筹集资金后卷款潜逃——对于任何在加密货币炒作浪潮中穿行的人来说，始终是一个风险。

## 传统金融 vs 加密货币：操纵市场真的违法吗？

在传统金融（TradFi）中，拥有完善的法律框架来保护市场的诚信。 市场操纵、散布谣言和内幕交易会受到严厉惩罚，监管机构也投入了大量精力试图抓捕违法者。但加密世界完全是另一回事。其去中心化、跨境的结构导致了执法上的薄弱环节。尽管美国证券交易委员会（SEC）等监管机构已针对未经注册的证券发行或付费推广采取了行动，但加密市场的很大一部分实际上仍处于其管辖范围之外。

这意味着，在股票市场上会让你立即陷入麻烦并最终受到处罚的“拉高出货”（pump-and-dump）、操纵性言论和疯狂夸张，在数字资产领域的社交媒体或留言板上往往能毫无节制地展开。不受控制的推广具有以下弊端：

投资者受炒作或纯属虚构的信息诱导，可能面临惨重损失。波动性会削弱对更广泛市场的信心，使那些在乱局中未被察觉的真正创新项目遭受挫折。权力掮客的大规模洗脑会产生专门针对群体行为的“回声室”，并鼓励冒险选择。

在世界范围内，仍有许多地区尚未通过针对加密相关市场操纵的具体立法。在某些地区，相关工作正在进行中——例如欧洲的《加密资产市场法案》（MiCA）——而其他地区则继续发布有关高风险投机性投资危险的警告。此外，美国 SEC 已起诉多位名人，原因是他们未说明其代言是付费的，并对那些所谓的“首次代币发行”（ICO）纯属诈骗的案件进行了刑事起诉。在 2021 年泡沫之后，许多投资者指控基于网红推广的“从众心理”拉高出货计划，并提起了集体诉讼。然而，目前的执法仍然是碎片化的。 在亚洲，随着加密货币的快速普及迫使监管机构在面对诈骗时做出回应，执法工作仍滞后于技术创新；在南美洲，打击行动变得更加频繁，但高通胀正驱动着风险投机。

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一个相关的问题是跨司法管辖区的法律难题。许多愚蠢或可疑的项目只是带着他们的诈骗伎俩在其他地方重新开展业务，利用去中心化基础设施来规避传统的执法手段，使得一致或迅速的司法公正几乎变得不可能。这种绕过监管的行为提醒我们要保持警惕，因为不法分子经常隐藏在匿名和缺乏国际合作的阴影之下。

## 不受约束的炒作与洗脑的危险

加密货币领域随心所欲的营销文化使得人们很容易将真实的热情与精心策划的操纵混为一谈。在没有任何审查或统一信息披露的情况下，造成财务损失的可能性在增加。投资者，尤其是新手，经常被承诺在短时间内以极低的成本获得超额回报——但历史清楚地表明，当一件事听起来好得令人难以置信时，通常根本没有捷径可走。在缺乏监管的情况下，那些在卷入新币上市、代币或 NFT 投放的热潮后蒙受损失的人也几乎没有追索手段。该领域的良性参与者总是告诉我们，他们需要更好的透明度、行业自律和教育，而这是一场针对随热潮而来的投机分子的战斗。

媒体对这些代币的大量报道，大多是关于人们因参与承诺成为“下一个大热门”的赌博（或诈骗）而倾家荡产的故事，而这些项目的创始人随后便会连夜销声匿迹。

心理操纵往往是核心——利用贪婪、从众心理，甚至是 FOMO（错失恐惧症），或是对不掌握信息的“局外人”的敌意。社交媒体形成了独特的回声室，质疑者被禁言，怀疑者遭嘲讽，批评者则被斥为“FUD 散布者”。这种狂欢式的循环甚至能让极其聪明的玩家深陷其中，直到为时已晚。

一个臭名昭著的案例是“鱿鱼游戏”（Squid Game）代币——一种以热门电视剧命名的代币。投资者在激进宣传的诱惑下，忽视了对其可疑网站和身份不明创建者的警告，直到数百万美元在一次惊人的“拉地毯”（rug-pull）骗局中化为乌有。从意外关停的收益耕作项目，到创建者注销社交媒体账号并消失在数字空间中的 NFT 系列，此类事件正变得日益普遍。

加密货币领域向来以“健忘”著称，因此每当最新的热门炒作项目露头时，人们很容易忘记去做功课。然而，每一个暴富神话的背后，都有数十个项目的崩盘。从发行新代币到在社交媒体上进行推广，极低的准入门槛为那些追逐梦想的投资者增加了风险。

## 批判性思维：现在比以往任何时候都更重要

归根结底，防范这些风险的最佳手段，与区分负责任的投资者与盲目追逐潮流者的标准如出一辙：那就是批判性思维。在这个充满活力的新兴市场中，怀疑精神、尽职调查和对风险的理性权衡，与在传统银行业或股票交易中同样重要。在参与任何加密项目之前，每个人都应该进行独立研究（DYOR）——阅读白皮书、核实团队背景，并从社区中感受其真实氛围。 但常识性的分散投资、风险评估，甚至是咨询具有数字资产投资经验的专业人士，都能保护投资者免受炒作破灭带来的最严重冲击。

数字领域的参与与个人责任密不可分。区块浏览器、项目文档、社区团体和独立审计工具的存在，让新手和资深人士都能验证各项声明并审查风险。个人可以通过值得信赖的平台或对比工具找到信誉良好的供应商，帮助购买波场（TRON）能量，并选择市场上最具成本效益的提供商。在将辛苦赚来的资金置于风险之中前，品牌效应或网红炒作绝不能是你所做的唯一尽职调查。

通过金融素养和教育，社区将变得更具责任感和韧性。大型机构、倡导团体甚至留言板本身都开始提供资源，旨在提高人们的认知，并帮助读者学会识别被操纵的预警信号。随着行业向更严格的监管和广泛的执法方向成熟发展，那些能够将批判性眼光与技术敏锐度相结合的人，将最能避开陷阱，并从数字资产的真实机遇中获利。

尽管加密货币充满了机遇和巨大回报的潜力，但它仍是一个前沿市场。在这里，谨慎和审慎与在金融的其他任何领域一样重要。快速行动和追随潮流的紧迫感，必须通过停下来思考并询问自己为什么某个特定代币或项目具有意义的耐心来加以克制。随着行业的成长，现实世界的智慧可能会日益成为比任何模因或噱头都更有价值的资产。

## Netts 能量市场简析

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