---
title: "คริปโตและการสร้างแบรนด์: วิธีการสร้างกระแส"
description: "มีม คนดัง และกลยุทธ์การสร้างความขาดแคลน คือสิ่งที่ขับเคลื่อนราคาคริปโต — กระแสความนิยมใน Dogecoin และ NFT แสดงให้เห็นว่าการสร้างแบรนด์สามารถเอาชนะปัจจัยพื้นฐานได้"
language: th
published: 2026-04-04
author: Netts
topic: "Insights"
canonical: https://netts.io/blog/crypto-and-branding-how-the-hype-is-created?lang=th
languages: [en, ru, es, zh, th, fr, uk, tr, hi, fa, ar, ha, pt, vi, ko, ja, id, de, tl]
translation_outdated: false
---
# คริปโตและการสร้างแบรนด์: วิธีการสร้างกระแส

มีม คนดัง และกลยุทธ์การสร้างความขาดแคลน คือสิ่งที่ขับเคลื่อนราคาคริปโต — กระแสความนิยมใน Dogecoin และ NFT แสดงให้เห็นว่าการสร้างแบรนด์สามารถเอาชนะปัจจัยพื้นฐานได้

ในโลกคริปโต แทบจะไม่มีตัวอย่างใดที่แสดงถึงการสร้างแบรนด์แบบไวรัลและการปั่นกระแสโดยชุมชนได้ดีไปกว่าเรื่องราวของ Dogecoin เริ่มต้นจากการเป็นเหรียญล้อเลียน (parody) ในเดือนธันวาคม 2013 โดยอ้างอิงจากมีมสุนัขพันธุ์ชิบะอินุ "Doge" ที่กำลังโด่งดังบนอินเทอร์เน็ตในขณะนั้น มันได้รับความนิยมอย่างล้นหลามจนเกินกว่าที่ผู้สร้างอย่าง Billy Markus วิศวกรซอฟต์แวร์ และ Jackson Palmer ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ จะจินตนาการได้ รูปลักษณ์ของ Dogecoin ที่ใช้ฟอนต์ Comic Sans และอารมณ์ขันแบบจิกกัดตัวเอง เป็นความตั้งใจที่จะล้อเลียนโลกของคริปโตเคอร์เรนซีที่มักจะเคร่งเครียดจนเกินไป แต่ปรากฏว่าไม่มีใครต้านทานมุกตลกดีๆ ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีเรื่องเงินเข้ามาเกี่ยวข้อง

ในช่วงแรก ชุมชน Dogecoin ได้ทำกิจกรรมสนุกๆ ที่สะท้อนถึงจิตวิญญาณของวัฒนธรรมดิจิทัล เหรียญนี้ถูกนำไปใช้เพื่อมอบทิปให้กับผู้สร้างคอนเทนต์บนฟอรัมต่างๆ จนเกิดวลีอย่าง “such generosity” และ “much wow” ปรากฏขึ้นทั่วไป นี่ไม่ใช่แค่การแสดงบนโลกออนไลน์เท่านั้น ผู้ใช้ Dogecoin ยังได้ระดมทุนเพื่อแคมเปญการกุศล สนับสนุนทีมบ็อบสเลดของจาเมกาในการเดินทางไปแข่งขันโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2014 และแม้กระทั่งเป็นสปอนเซอร์ให้กับ Josh Wise นักแข่ง NASCAR ด้วยรถลาย Doge ที่โดดเด่นสะดุดตา

สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่แค่การสร้างกระแสในสื่อ แต่เป็นการมีส่วนร่วมด้วยความรู้สึกจริงๆ Dogecoin แสดงให้เห็นถึงจุดเริ่มต้นที่นอกเหนือไปจากการเก็งกำไร และช่วยสร้างความรู้สึกของการเป็นชุมชน ความสนุกสนาน และการกุศลในโลกดิจิทัล ในเชิงเทคนิค Dogecoin พัฒนาต่อยอดมาจาก Litecoin โดยมีระยะเวลาการสร้างบล็อก (block time) ที่รวดเร็วและค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมที่ต่ำ ทำให้โอนย้ายได้ง่าย ซึ่งยิ่งส่งเสริมให้มันเติบโตเมื่อผสมผสานกับวัฒนธรรมมีมที่แพร่กระจายอย่างรวดเร็วและแนวคิด “ทิปสำหรับทุกคน”

การเติบโตของ Dogecoin นั้นไม่ธรรมดา ด้วยแรงขับเคลื่อนจากชุมชนออนไลน์ที่รวมตัวกันภายใต้มาสคอตของเหรียญและข้อความแห่งความสามัคคี มูลค่าของมันพุ่งสูงขึ้นจนถึงระดับที่แม้แต่ผู้สนับสนุนที่เหนียวแน่นที่สุดเพียงไม่กี่คนจะคาดฝันถึง

ในช่วงต้นปี 2021 ขณะที่ตลาดคริปโตเคอร์เรนซีในวงกว้างกำลังร้อนแรงถึงขีดสุด Dogecoin ได้พุ่งแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ประมาณ 0.74 ดอลลาร์ในบางกระดานเทรด ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างน่าตกใจจากสถานะเหรียญที่ไม่เป็นที่รู้จักและแทบไม่มีมูลค่าเลยเมื่อเพียงไม่กี่เดือนก่อนหน้านั้น นั่นหมายความว่าผู้ที่ลงทุนเพียง 1,000 ดอลลาร์ในช่วงแรกเริ่มของเหรียญนี้ อาจกลายเป็นเศรษฐีเงินล้านได้ในช่วงที่ราคาทะยานขึ้นสู่จุดสูงสุด การพุ่งขึ้นอย่างรวดเร็วนี้ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากความแข็งแกร่งของการสร้างแบรนด์ วัฒนธรรมมีม และท้ายที่สุดคือความเชื่อมั่น โดยมีสูตรสำเร็จที่สำคัญที่สุดคือ ความเป็นไวรัล ภาพลักษณ์ที่ติดตา และการปรากฏตัวบนโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่อง

นี่คือเรื่องราวที่แสดงให้เห็นถึงสิ่งที่ชุมชนสมัยใหม่สามารถบรรลุได้ — วิธีที่พวกเขาใช้ความทุ่มเทและความเชื่อมโยงทางดิจิทัลในการผลักดันมูลค่าทางการเงินมหาศาลให้กับสิ่งที่เริ่มต้นจากการเป็นเพียงมุกตลกภายในทางวัฒนธรรม มหากาพย์ของ Dogecoin แสดงให้เห็นว่าตลาดสามารถถูกขับเคลื่อนด้วยปัจจัยที่มากกว่าแค่พื้นฐาน (ซึ่งเป็นคำที่เริ่มจะไร้ความหมายลงทุกที) แต่ยังรวมถึงอารมณ์ขัน เสน่ห์ และที่สำคัญที่สุดคือ พลังของการเล่าเรื่อง (Story) การที่สกุลเงินดิจิทัลซึ่งเดิมทีตั้งใจให้เป็นสิ่งที่ "สนุกสนานและเป็นมิตร" สามารถเติบโตเป็นสินทรัพย์ทางการเงินที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ได้นั้น ถือเป็นข้อพิสูจน์ถึงพลังแห่งการเปลี่ยนแปลงของการสร้างแบรนด์ดิจิทัลและอัตลักษณ์ของชุมชนในศตวรรษที่ 21

## ดาวเด่นในสปอตไลท์: บทบาทของคนดังในการสร้างกระแสคริปโต

ไม่มีการกล่าวเกินจริงเลยสำหรับอิทธิพลของเหล่าคนดังที่มีต่อโปรเจกต์ต่างๆ และ NFT ในโลกคริปโต ในขณะที่โลกเฝ้าดู Dogecoin พุ่งทะยานเหนือความคาดหมายทั้งหมด ก็มีคนดังหลายคนเริ่มเข้าใจถึงพลังอันมหาศาลของแพลตฟอร์มที่พวกเขามีต่อคริปโตเคอร์เรนซี ตัวอย่างเช่น Elon Musk ซึ่งเป็นเสมือนตัวแทนอย่างไม่เป็นทางการของ Dogecoin เขามักจะทวีตมีมในสไตล์ Beat Takeshi หรือคำสัญญาที่กำกวม ไปจนถึงมุกตลกภายในที่ส่งแรงกระเพื่อมไปทั่วตลาดการเงิน

เพียงแค่ทวีตเดียวจาก Musk ไม่ว่าจะเป็นประโยคที่โด่งดังอย่าง “Dogecoin to the moon!” หรือการเอ่ยชื่อโดยเหล่าพิธีกรรายการโทรทัศน์ ทั้งสองสิ่งนี้มักจะกระตุ้นให้ราคาในกราฟของ Dogecoin พุ่งสูงขึ้นอย่างกะทันหันเสมอ จนเรียกเสียงปรบมือและเสียงเชียร์จากเหล่าผู้สนับสนุนที่เฝ้าติดตามเหรียญนี้อย่างใกล้ชิด

เหล่าคนดังคนอื่นๆ ต่างก็เดินตามรอย โดยหลายคนได้เปิดตัวของสะสมดิจิทัลหรือโทเคนของตนเอง Snoop Dogg สร้างความฮือฮาด้วยคอลเลกชัน NFT “A Journey with the Dogg” ขณะที่ Lindsay Lohan ก็สร้างแรงกระเพื่อมในวงการ NFT ด้วยซีรีส์ศิลปะดิจิทัล “Planet Paris” ตัวอย่างเช่น Paris Hilton ที่ออกมาสนับสนุนบล็อกเชนอย่างเปิดเผยและเข้าร่วมในโปรเจกต์ศิลปะดิจิทัลต่างๆ นอกจากนี้ นักกีฬามืออาชีพอย่าง Tom Brady และศิลปินอย่าง Grimes ก็ได้เปิดตัวไลน์ NFT มูลค่าหลายล้านดอลลาร์เช่นกัน ภายในเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมง ชิ้นส่วนต่างๆ ถูกขายไปในราคาที่น่าตกใจ ซึ่งเป็นพลวัตที่พุ่งสูงขึ้นเป็นพิเศษเมื่อมาพร้อมกับการเปิดตัวสิทธิพิเศษอย่างการเข้าถึง Discord ส่วนตัว, วิดีโอทักทายจากคนดัง หรือบัตรเชิญเข้าร่วมงานอีเวนต์ระดับ VIP สำหรับผู้ซื้อ

ณ จุดนี้ จุดตัดระหว่างชื่อเสียงและการแปลงสินทรัพย์เป็นโทเคน (tokenization) ได้สร้างการผนึกกำลังของแบรนด์ (brand synergy) ในระดับใหม่ทั้งหมด โซเชียลมีเดียกลายเป็นเวทีสำหรับการแสดง แฟนคลับที่ต้องการครอบครองของที่ระลึกดิจิทัลต่างถูกดึงดูดด้วยคำมั่นสัญญาเรื่องจำนวนที่จำกัดและความขาดแคลนที่ถูกสร้างขึ้น เหล่าคนดังยังได้เข้ามามีส่วนร่วมด้วยการปล่อย NFT ที่เป็นตัวแทนของช่วงเวลาสำคัญในอาชีพการงาน หรือประกาศความเป็นพันธมิตรกับเหรียญที่มีอยู่เดิม ซึ่งช่วยให้โปรเจกต์เหล่านั้นเป็นที่รู้จักต่อเหล่านักลงทุนที่อาจเกิดขึ้นในอนาคตนับล้านคนในทันที แต่ผลกระทบไม่ได้หยุดอยู่แค่เรื่องเงิน สื่อที่คลั่งไคล้ในวงการต่างคอยหยิบยกทุกทวีตหรือความผิดพลาดมานำเสนอ จนขยายความสนใจให้กว้างไกลเกินกว่าขอบเขตที่ควรจะเป็น ข่าวลือแพร่สะพัดไปทั่วฟอรัมต่างๆ จากความหวังที่บางครั้งก็ไม่มีความเกี่ยวข้องใดๆ กับขีดความสามารถทางเทคนิคของโปรเจกต์เลย

เหตุผลที่กระแสความเห่อในรูปแบบนี้ได้ผล คือพลังดึงดูดทางจิตวิทยาที่รุนแรงอย่างยิ่งจากการรับรองโดยคนดัง ความน่าเชื่อถือที่รับรู้ได้ — ความรู้สึกว่านี่คือคนที่คุณไว้วางใจหรือชื่นชม — มอบทางลัดที่ข้ามผ่านขีดความสามารถในการตรวจสอบทางเทคนิคไป แต่มันก็ทำให้เหล่าแฟนคลับต้องเผชิญกับการลงทุนที่อาจเป็นอันตรายโดยที่แทบไม่มีความรู้เกี่ยวกับสินทรัพย์อ้างอิงเลย ในบางกรณีที่น่าสะเทือนใจ เหล่าคนดังที่โปรโมตโทเคนที่มีความสุ่มเสี่ยง ท้ายที่สุดกลับพยายามตีตัวออกห่างจากผลกระทบที่ตามมา ตัวอย่างที่โดดเด่น ได้แก่ โฆษณา "Ethereum Max" อันอื้อฉาวที่มี Kim Kardashian และ Floyd Mayweather เป็นพรีเซนเตอร์ ซึ่งทั้งคู่ถูกฟ้องร้องในเวลาต่อมาเนื่องจากไม่ได้เปิดเผยค่าตอบแทน — แสดงให้เห็นว่าแม้แต่ชื่อเสียงของคนดังก็ไม่อาจต้านทานการตรวจสอบจากหน่วยงานกำกับดูแลในโลกคริปโตที่ไร้ระเบียบได้ เมื่อรวมกับการเปิดเผยข้อมูลที่หละหลวม

## สร้างแบรนด์หรือล้มเหลว

ทั้งหมดนี้ทำให้เกิดคำถามสำคัญว่า Dogecoin (และเหรียญที่คล้ายกัน) จะได้รับความสนใจมากขนาดนี้หรือไม่หากปราศจากการสร้างแบรนด์และการปั่นกระแส? คำตอบคืออาจจะไม่ ระบบการเงินแบบกระจายศูนย์ (DeFi) น่ะหรือ? แน่นอน แต่มันชัดเจนว่าโทเคน DeFi ยังไม่สามารถดึงดูดความสนใจของ Silicon Valley ได้มากขนาดนั้นในตอนนี้ ในสนามที่เต็มไปด้วยเหรียญและโทเคนมากมาย การดึงดูดความสนใจเป็นเรื่องยากหากไม่มี "จุดขาย" บางอย่าง ไม่ว่าจะเป็นมาสคอต โทนสี เรื่องราว หรือคำคมที่กลายเป็นไวรัล มันจำเป็นต้องมีการสร้างแบรนด์ เพราะท้ายที่สุดแล้ว ไม่ว่าโซลูชันบล็อกเชนจะมีความปลอดภัยที่ไม่อาจแก้ไขได้หรือเป็นการเปลี่ยนผ่านกระบวนทัศน์เพียงใด หากไม่มีใครสักคนจากที่ไหนสักแห่งคอยเฝ้าดูและให้ความสนใจ เทคโนโลยีนั้นก็มักจะถูกกลืนหายไปท่ามกลางเสียงรบกวน ในโลกของสินทรัพย์ดิจิทัล ทุกอย่างขึ้นอยู่กับการถูกมองเห็น การถูกพูดถึง และการถูกแชร์ นั่นคือการสร้างความโดดเด่น

โดยพื้นฐานแล้วคริปโตคือเทคโนโลยี แต่โทเคนและโปรเจกต์ต่าง ๆ กำลังแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงความสนใจ การลงทุน และท้ายที่สุดคือความไว้วางใจ ซึ่งสรุปได้ว่าการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพไม่ใช่แค่ส่วนเสริมที่ดูดีในชีวิตเรา แต่เป็นกลยุทธ์ที่จำเป็นเพื่อความอยู่รอด ตั้งแต่ชุมชนใน Telegram ไปจนถึงแคมเปญบน TikTok ทุกการเปิดตัวคริปโตที่ประสบความสำเร็จล้วนมาพร้อมกับความพยายามอย่างยิ่งยวดในการสร้างกระแส" แม้แต่ TRON ที่ให้ความสำคัญกับเรื่องความเร็วและความประหยัด ก็สามารถบรรลุการยอมรับในวงกว้าง (mass adoption) ได้ส่วนหนึ่งจากการสื่อสารอย่างไม่ลดละ – หากไม่มีการจัดงานพบปะสังสรรค์และการพูดคุยกับชุมชนนับครั้งไม่ถ้วน TRON ก็คงไม่สามารถก้าวมาถึงจุดที่เป็นอยู่ในปัจจุบันได้ การซื้อ TRON Energy ไม่ใช่เพียงแค่การจ่ายค่าธรรมเนียมที่ถูกลงเท่านั้น แต่มันคือการมีปฏิสัมพันธ์กับระบบนิเวศของแบรนด์ที่ “รับประกันราคาที่ดีที่สุด” สำหรับ Energy และ “การเข้าถึงที่ราบรื่น” บนเครือข่าย

![](https://netts.io/blog/articles/crypto-and-branding-how-the-hype-is-created/images/1-2.png)

ความจริงก็คือ การสร้างแบรนด์นั้นได้ผลดีกับทั้งเหรียญมีม (meme coins) และในทางกลับกัน ก็รวมถึงโทเคนเพื่อการใช้งาน (utility tokens) หรือแม้แต่โครงสร้างพื้นฐานเบื้องหลัง (backend infrastructure) ด้วยเช่นกัน ชื่อ โลโก้ โทนสี และการเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ ล้วนช่วยสร้างความผูกพันทางอารมณ์ในแบบที่ลำพังเพียงแค่ประโยชน์ใช้สอย (utility) ไม่สามารถทำได้ นอกจากนี้ยังมีตัวอย่างอื่น ๆ อีกนับ ในขณะที่วัฒนธรรมบิดเบี้ยวและมีมต่าง ๆ พัดผ่านไปในวงจรการปั่นกระแส (hype cycles) ที่สั้นลงเรื่อย ๆ เส้นเชือกที่เหล่านักการตลาดของโปรเจกต์ต้องเดินข้ามเพื่อให้รอดพ้นไปได้ก็ยิ่งตึงเครียดและอันตรายมากขึ้นเช่นกัน

## กลเม็ดและรูปแบบการตลาด: จากความไวรัลไปจนถึงการหลอกลวง

วิธีการสร้างความคลั่งไคล้ในโลกคริปโตนั้นมีความหลากหลายพอ ๆ กับตัวเหรียญเอง และนี่คือรายการ (บางส่วน) ของกลยุทธ์ เครื่องมือ และเทคนิคในการสร้างกระแสที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน ซึ่งบางส่วนก็นำมาซึ่งข้อถกเถียงอย่างมากสำหรับบางคน:

1. Airdrops — การแจกโทเคนให้ผู้ใช้ฟรี ไม่ว่าจะเป็นรางวัลสำหรับการทำกิจกรรมบางอย่างหรือภารกิจล่ารางวัล (bounty) หรือเพื่อสร้างความสนใจให้กับโปรเจกต์ สิ่งนี้ไม่เพียงแต่กระตุ้นการมีส่วนร่วมเท่านั้น แต่บ่อยครั้งยังทำให้เกิดอาการ FOMO (หรือความกลัวที่จะตกขบวน) ซึ่งช่วยโปรโมตกิจกรรมผ่านการบอกต่อแบบปากต่อปาก

2. การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer partnerships) — การจ้างอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียที่มีผู้ติดตามบางครั้งอาจถึงหลักล้านคน เพื่อมาปั่นกระแสโทเคนหรือโปรเจกต์ คำแนะนำของพวกเขาช่วยสร้างความน่าเชื่อถือในทันทีและเข้าถึงกลุ่มผู้ชมจำนวนมหาศาล

3. มีมไวรัล (Viral memes) — สิ่งเหล่านี้กระตุ้นให้เกิดการแชร์แบบออร์แกนิกโดยใช้เทรนด์หรือมุกตลก Dogecoin เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของแนวทางนี้ เช่นเดียวกับโทเคนสายมีมอีกมากมายที่เกิดขึ้นตามมาในภายหลัง

4. การแจกของรางวัลและแคมเปญการประกวด (Giveaways and contest campaigns) — การกระตุ้นให้ผู้ใช้แชร์หรือทำตามคำขอเฉพาะเจาะจง โดยมีรางวัลเป็นสิ่งตอบแทน เช่น NFT รุ่นจำกัดหรือโทเคนต่าง ๆ

5. การขายแบบ Flash sales และรุ่นจำกัด (Limited editions) — การสร้างความขาดแคลนเทียมเพื่อกระตุ้นให้เกิดความรู้สึกเร่งด่วนและตัดสินใจลงมือทำ

แต่ไม่ใช่ว่าความพยายามทางการตลาดทั้งหมดจะไร้พิษภัยและโปร่งใส แผนการปั่นราคาแล้วเทขาย (Pump-and-dump) ซึ่งคนในร่วมมือกันปั่นราคาโทเคนให้สูงขึ้นเพื่อที่พวกเขาจะได้เทขายพร้อมกันในปริมาณมาก ทิ้งให้คนนอกต้อง "ติดดอย" กลายเป็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่าในประวัติศาสตร์ของคริปโต

การโฆษณาเท็จ เช่น การกล่าวอ้างเกินจริงเกี่ยวกับศักยภาพของโปรเจกต์หรือความแข็งแกร่งของระบบความปลอดภัย ยังเป็นการเอาเปรียบนักลงทุนที่ขาดประสบการณ์ เช่นเดียวกับ "Astroturfing" หรือการสร้างกระแสเทียมเพื่อแสดงให้เห็นว่ามีการมีส่วนร่วมของชุมชน ซึ่งสร้างภาพลวงตาของความน่าเชื่อถือหรือความนิยม

![](https://netts.io/blog/articles/crypto-and-branding-how-the-hype-is-created/images/1-3.png)

ในปัจจุบัน ท่ามกลางโลกที่ถูกครอบงำด้วยโซเชียลมีเดีย แอปพลิเคชันส่งข้อความ และวัฒนธรรมมีม กลยุทธ์เหล่านี้มีความซับซ้อนมากขึ้น มีการโฆษณา "Coordinated raids" หรือการระดมพลเพื่อ "ปั่นราคา" (pump) เหรียญ หรือการกดไลก์โพสต์พร้อมกันตามห้องแชทใน Telegram และ Discord โปรเจกต์ที่ไม่หวังดีบางแห่งใช้กองทัพบอทเพื่อปั่นกระแสเชิงบวก ปั่นแท็กยอดนิยม หรือระดมสแปมในกระทู้ที่มีความคิดเห็นเชิงลบ บางแห่งล่อลวงให้คนเข้ามามีส่วนร่วมโดยการเสนอสิ่งที่เรียกว่า "Whitelist" (ไวท์ลิสต์) ซึ่งเป็นสิทธิพิเศษสำหรับผู้ซื้อกลุ่มแรก ๆ ที่มักจะกีดกันชุมชนในวงกว้างออกไป ในการพยายามสร้างการมีส่วนร่วม แม้แต่โปรเจกต์ที่ไม่ใช่การหลอกลวงก็อาจล้ำเส้นจริยธรรมด้วยการใช้แผนการดำเนินงาน (Roadmap) ที่ทำให้เข้าใจผิด การประกาศความสำเร็จที่เกินจริง และรายงานปริมาณการซื้อขายปลอมเพื่อดึงดูดเม็ดเงินจำนวนมหาศาล

เมื่อไม่นานมานี้ เราได้เห็นแคมเปญ Community Mining หรือ Yield Farming ที่ผู้ใช้จะได้รับรางวัลเป็นโทเค็นใหม่เพื่อตอบแทนการนำเหรียญไปสเตก (Staking) หรือการเพิ่มสภาพคล่อง (Providing Liquidity) แม้ว่าบางโปรเจกต์จะถูกสร้างขึ้นด้วยความบริสุทธิ์ใจเพื่อกระตุ้นกิจกรรมบนเครือข่าย แต่บางโปรเจกต์กลับถูกสร้างขึ้นโดยมีจุดประสงค์เพียงอย่างเดียวคือการกอบโกยเงินจากผู้ใช้ที่ไม่ทันระวังตัวแล้วหายเข้ากลีบเมฆไป เหรียญเลียนแบบและสิ่งที่เรียกว่า "Rug Pull" หรือการที่นักพัฒนาเชิดเงินหนีหลังจากระดมทุนได้สำเร็จ ยังคงเป็นความเสี่ยงเสมอสำหรับใครก็ตามที่ก้าวเข้าสู่เส้นทางที่เต็มไปด้วยการปั่นกระแสในโลกคริปโต

## TradFi vs Crypto: การปั่นตลาดถือเป็นเรื่องผิดกฎหมายจริงหรือไม่?

ในโลกการเงินแบบดั้งเดิม (TradFi) มีกรอบกฎหมายที่ชัดเจนเพื่อปกป้องความโปร่งใสและเป็นธรรมของตลาด

การปั่นตลาด การแพร่ข่าวลือ และการใช้ข้อมูลภายในถือเป็นความผิดที่มีบทลงโทษหนัก และหน่วยงานกำกับดูแลต่างทุ่มเททรัพยากรอย่างมากเพื่อจับกุมผู้กระทำผิด แต่โลกของคริปโตนั้นแตกต่างออกไปอย่างสิ้นเชิง ด้วยโครงสร้างแบบกระจายศูนย์และไร้พรมแดนทำให้เกิดจุดอ่อนในการบังคับใช้กฎหมาย แม้ว่าหน่วยงานกำกับดูแลอย่างสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (SEC) ของสหรัฐฯ จะได้ดำเนินการกับโครงการเสนอขายหลักทรัพย์ที่ไม่ได้จดทะเบียนหรือการโปรโมตที่ได้รับค่าตอบแทน แต่ตลาดคริปโตส่วนใหญ่ยังคงอยู่นอกเหนือขอบเขตอำนาจของพวกเขาอย่างมีนัยสำคัญ

ซึ่งหมายความว่าพฤติกรรม Pump-and-dump การสื่อสารที่บิดเบือน และการโฆษณาเกินจริงอย่างรุนแรง ซึ่งอาจทำให้คุณประสบปัญหาในทันทีและถูกลงโทษในตลาดหุ้น กลับสามารถเกิดขึ้นได้อย่างต่อเนื่องบนโซเชียลมีเดียหรือกระดานข้อความในโลกของสินทรัพย์ดิจิทัล การโปรโมตที่ขาดการควบคุมมีข้อเสียดังนี้:

นักลงทุนที่ถูกล่อลวงด้วยกระแสหรือเรื่องโกหกอาจต้องเผชิญกับการขาดทุนอย่างย่อยยับ ความผันผวนสามารถบั่นทอนความเชื่อมั่นในตลาดวงกว้าง และทำให้โครงการที่มีนวัตกรรมอย่างแท้จริงต้องถดถอยลงโดยไม่มีใครสังเกตเห็นท่ามกลางความล้มเหลวที่เกิดขึ้น การล้างสมองมวลชนโดยผู้มีอิทธิพลสามารถสร้าง "Echo Chambers" ที่มุ่งเน้นพฤติกรรมเลียนแบบและส่งเสริมการตัดสินใจที่เสี่ยง

ทั่วโลกยังคงมีหลายพื้นที่ที่ยังไม่มีการผ่านกฎหมายเฉพาะเกี่ยวกับการปั่นตลาดที่เกี่ยวข้องกับคริปโต ในบางพื้นที่เริ่มมีความพยายามดำเนินการ เช่น กฎระเบียบ MiCA ของยุโรป ในขณะที่พื้นที่อื่นยังคงเน้นการออกคำเตือนเกี่ยวกับอันตรายของการลงทุนเก็งกำไรที่มีความเสี่ยงสูง นอกจากนี้ SEC ในสหรัฐฯ ยังได้สั่งฟ้องคนดังฐานไม่ระบุว่าการโปรโมตของตนได้รับค่าจ้าง และยังได้ดำเนินคดีอาญากับการหลอกลวงที่ชัดเจนซึ่งการเสนอขายเหรียญในระยะเริ่มต้น (ICO) เป็นเพียงการฉ้อโกงเท่านั้น หลังจากภาวะฟองสบู่ในปี 2021 นักลงทุนจำนวนมากที่อ้างว่าได้รับความเสียหายจากแผนการ Pump-and-dump ที่ขับเคลื่อนด้วยพฤติกรรมตามแห่จากการโปรโมตของอินฟลูเอนเซอร์ได้ยื่นฟ้องแบบกลุ่ม อย่างไรก็ตาม การบังคับใช้กฎหมายในปัจจุบันยังคงกระจัดกระจายและขาดความเป็นเอกภาพ ในเอเชีย การยอมรับคริปโตที่เติบโตอย่างรวดเร็วได้ผลักดันให้หน่วยงานกำกับดูแลต้องออกมาตอบโต้ท่ามกลางปัญหาการหลอกลวง แต่การบังคับใช้กฎหมายยังคงตามหลังนวัตกรรมทางเทคโนโลยี ในขณะที่อเมริกาใต้ การปราบปรามเริ่มเกิดขึ้นบ่อยครั้งขึ้น แต่อัตราเงินเฟ้อที่สูงก็เป็นตัวขับเคลื่อนให้เกิดการเก็งกำไรที่มีความเสี่ยง

![](https://netts.io/blog/articles/crypto-and-branding-how-the-hype-is-created/images/1-4.png)

อีกประเด็นที่เกี่ยวข้องคือความยุ่งยากทางกฎหมายข้ามเขตอำนาจศาล โครงการที่ไร้สาระหรือน่าสงสัยจำนวนมากเพียงแค่เก็บข้าวของที่ใช้หลอกลวงแล้วย้ายไปตั้งฐานปฏิบัติการที่อื่น โดยอาศัยโครงสร้างพื้นฐานแบบกระจายศูนย์ (decentralized infrastructure) เพื่อหลบเลี่ยงการบังคับใช้กฎหมายแบบดั้งเดิม ทำให้การมอบความยุติธรรมที่สม่ำเสมอหรือรวดเร็วเป็นไปได้ยากยิ่ง การหลบเลี่ยงกฎระเบียบเช่นนี้ถือเป็นเครื่องเตือนใจสำคัญให้ต้องระมัดระวัง เนื่องจากผู้ไม่หวังดีมักซ่อนตัวอยู่ในเงามืดของความไม่เปิดเผยตัวตนและการขาดความร่วมมือระหว่างประเทศ

## อันตรายของกระแสปั่นที่ขาดการตรวจสอบและการล้างสมอง

วัฒนธรรมการตลาดที่ไร้ขีดจำกัดของคริปโตทำให้ง่ายต่อการปะปนกันระหว่างความตื่นเต้นที่แท้จริงกับการปั่นกระแสที่ถูกคำนวณมาแล้ว หากไม่มีการตรวจสอบหรือการเปิดเผยข้อมูลที่เป็นมาตรฐาน โอกาสที่จะเกิดความเสียหายทางการเงินก็จะเพิ่มสูงขึ้น นักลงทุน โดยเฉพาะมือใหม่ มักจะได้รับคำสัญญาถึงผลตอบแทนมหาศาลในเวลาอันสั้นด้วยต้นทุนที่ต่ำ แต่ประวัติศาสตร์ได้พิสูจน์ให้เห็นชัดเจนว่า เมื่ออะไรที่ฟังดูดีเกินจริง มักจะไม่มีเส้นทางที่ง่ายดายเช่นนั้นอยู่จริง เมื่อไม่มีการกำกับดูแล ผู้ที่สูญเสียเงินจากการหลงไปกับกระแสความตื่นเต้นของการจดทะเบียนเหรียญใหม่ (listing) โทเคน หรือการปล่อย NFT (drop) ก็แทบจะไม่มีช่องทางในการเรียกร้องค่าเสียหาย ผู้ดำเนินธุรกิจที่ดีในวงการนี้มักจะบอกเราเสมอว่าพวกเขาต้องการความโปร่งใส การกำกับดูแลตนเอง และการให้ความรู้ที่ดีขึ้น และนี่คือการต่อสู้กับเหล่าฉวยโอกาสที่มักจะตามมาในช่วงที่กระแสกำลังร้อนแรง

พื้นที่สื่อส่วนใหญ่ที่เหรียญเหล่านี้ได้รับ มักเป็นเรื่องราวของผู้คนที่สูญเสียทุกสิ่งทุกอย่างจากการเดิมพัน (หรือการหลอกลวง) ที่สัญญาว่าจะเป็น "สิ่งที่ยิ่งใหญ่ถัดไป" (the next big thing) ก่อนที่ผู้ก่อตั้งจะหายตัวไปในชั่วข้ามคืน

การบงการทางจิตวิทยามักเป็นหัวใจสำคัญ โดยอาศัยความโลภ พฤติกรรมแห่ตามกัน หรือแม้แต่ FOMO (ความกลัวที่จะตกขบวน) หรือความเกลียดชังต่อ "คนนอก" ที่ไม่ได้รับข้อมูลข่าวสาร โซเชียลมีเดียกลายเป็นห้องแห่งเสียงสะท้อน (echo chambers) ที่ซึ่งผู้ที่สงสัยจะถูกปิดปาก ผู้ที่กังขาจะถูกเยาะเย้ย และผู้วิจารณ์จะถูกตราหน้าว่าเป็น "พวกแพร่ข่าว FUD" วงจรแห่งการเฉลิมฉลองนี้สามารถล่อลวงได้แม้กระทั่งนักลงทุนที่ชาญฉลาด จนกระทั่งทุกอย่างสายเกินไป

กรณีที่อื้อฉาวที่สุดกรณีหนึ่งคือโทเคน “Squid Game” ซึ่งเป็นเหรียญที่ตั้งชื่อตามซีรีส์ยอดฮิต นักลงทุนต่างเพิกเฉยต่อคำเตือนเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่ดูไม่น่าไว้วางใจและผู้สร้างที่มีเงื่อนงำ โดยถูกล่อลวงด้วยการโปรโมตอย่างหนัก จนกระทั่งเงินหลายล้านดอลลาร์หายวับไปกับการทำ rug-pull ครั้งใหญ่ ความสูญเสียลักษณะนี้พบเห็นได้บ่อยขึ้นเรื่อยๆ ตั้งแต่โปรเจกต์ yield farming ที่ปิดตัวลงอย่างกะทันหัน ไปจนถึงคอลเลกชัน NFT ที่ผู้สร้างลบโปรไฟล์โซเชียลมีเดียและหายวับไปในห้วงดิจิทัล

วงการคริปโตขึ้นชื่อเรื่องความสนใจที่สั้นมาก ดังนั้นเมื่อใดก็ตามที่มีโปรเจกต์ใหม่ที่ถูกปั่นกระแสโผล่มา จึงเป็นเรื่องง่ายเกินไปที่จะละเลยการศึกษาข้อมูลด้วยตัวเอง แต่ในทุกๆ ความสำเร็จเพียงชั่วข้ามคืน มักมีการล่มสลายนับสิบครั้งตามมา และการที่ใครก็สามารถเข้าถึงได้ง่าย ตั้งแต่การเปิดตัวโทเคนใหม่ไปจนถึงการโปรโมตบนโซเชียลมีเดีย ยิ่งเพิ่มความเสี่ยงให้กับนักลงทุนที่มีความหวังและกำลังไล่ตามความฝันเหล่านั้น

## การคิดเชิงวิพากษ์: สำคัญยิ่งกว่าที่เคย

ท้ายที่สุดแล้ว การป้องกันที่ดีที่สุดต่ออันตรายเหล่านี้ก็คือสิ่งเดียวกับที่แยกนักลงทุนที่มีความรับผิดชอบออกจากกลุ่มคนที่วิ่งตามกระแสและสิ่งล่อตาล่อใจ นั่นคือ การคิดเชิงวิพากษ์ ความกังขา การตรวจสอบข้อมูลอย่างละเอียด (due diligence) และการชั่งน้ำหนักความเสี่ยงอย่างมีเหตุผล มีความสำคัญในตลาดใหม่ที่ผันผวนนี้ไม่ต่างจากการธนาคารแบบดั้งเดิมหรือการซื้อขายหุ้น ทุกคนควรศึกษาข้อมูลด้วยตัวเอง (DYOR) ก่อนเข้าร่วมโปรเจกต์คริปโตใดๆ ไม่ว่าจะเป็นการอ่านไวท์เปเปอร์ การตรวจสอบประวัติทีมงาน และการสัมผัสถึงบรรยากาศที่แท้จริงจากชุมชน

แต่การกระจายความเสี่ยงตามหลักสามัญสำนึก การประเมินความเสี่ยง และแม้แต่คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ในการลงทุนสินทรัพย์ดิจิทัล สามารถช่วยปกป้องนักลงทุนจากมรสุมที่เลวร้ายที่สุดของการปั่นกระแสที่ล้มเหลวได้

การมีส่วนร่วมในโลกดิจิทัลนั้นแยกไม่ออกจากความรับผิดชอบส่วนบุคคล ทั้งบล็อกเอ็กซ์พลอเรอร์ (Block explorers) เอกสารโครงการ กลุ่มชุมชน และเครื่องมือตรวจสอบอิสระ ต่างมีไว้เพื่อให้ทั้งมือใหม่และผู้เชี่ยวชาญสามารถตรวจสอบคำกล่าวอ้างและประเมินความเสี่ยงได้ บุคคลทั่วไปสามารถค้นหาผู้ให้บริการที่น่าเชื่อถือผ่านแพลตฟอร์มที่ไวใจได้หรือเครื่องมือเปรียบเทียบ ซึ่งสามารถช่วยในการซื้อพลังงานในเครือข่าย TRON รวมถึงการเลือกผู้ให้บริการที่คุ้มค่าที่สุดในตลาด การสร้างแบรนด์หรือกระแสจากอินฟลูเอนเซอร์ไม่ควรเป็นเพียงการตรวจสอบข้อมูลอย่างรอบด้าน (due diligence) เพียงอย่างเดียวที่คุณทำ ก่อนที่จะนำเงินที่หามาอย่างยากลำบากไปเสี่ยง

ชุมชนจะมีความรับผิดชอบและมีความยืดหยุ่นมากขึ้นผ่านความรู้และความเข้าใจทางการเงิน องค์กรขนาดใหญ่ กลุ่มรณรงค์ และแม้แต่เว็บบอร์ดต่าง ๆ เริ่มนำเสนอทรัพยากรที่มุ่งสร้างความเข้าใจและช่วยให้ผู้อ่านเรียนรู้วิธีสังเกตสัญญาณเตือนว่ากำลังถูกปั่นหัว เมื่ออุตสาหกรรมพัฒนาไปสู่กฎระเบียบที่เข้มงวดและการบังคับใช้ที่กว้างขวางขึ้น ผู้ที่สามารถใช้มุมมองเชิงวิพากษ์ควบคู่ไปกับความเฉียบแหลมทางเทคนิคจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดในการหลีกเลี่ยงกับดักและทำกำไรจากโอกาสที่แท้จริงในสินทรัพย์ดิจิทัล

แม้ว่าคริปโตจะเต็มไปด้วยโอกาสและศักยภาพในการสร้างผลตอบแทนมหาศาล แต่มันก็คือตลาดชายขอบ (frontier market) ความระมัดระวังและความรอบคอบมีความสำคัญที่นี่ไม่ต่างจากภาคส่วนอื่น ๆ ของการเงิน ความเร่งรีบที่จะก้าวให้ไวและวิ่งตามกระแสต้องถูกควบคุมด้วยความอดทนที่จะหยุด คิด และถามตัวเองว่าทำไมโทเคนหรือโครงการนั้น ๆ ถึงมีความสมเหตุสมผล เมื่ออุตสาหกรรมเติบโตขึ้น ภูมิปัญญาในโลกความเป็นจริงอาจกลายเป็นสินทรัพย์ที่มีค่ามากกว่ามีมหรือการสร้างกระแสใด ๆ

## ภาพรวมโดยย่อของตลาดพลังงาน Netts

ท่ามกลางความวุ่นวายของโลกคริปโต บริการสนับสนุนนวัตกรรมที่เอื้ออำนวยได้เกิดขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการที่จับต้องได้ของผู้ใช้งาน

ตัวอย่างที่ดีในเรื่องนี้คือ Netts Energy Market ซึ่งให้บริการเปรียบเทียบราคาซื้อ TRON Energy แบบเรียลไทม์ เนื่องจากเครือข่าย TRON ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ค่าใช้จ่ายด้าน Energy และความพยายามในการจัดหา Energy สำหรับการทำธุรกรรมจึงกลายเป็นประเด็นสำคัญสำหรับทั้งผู้ใช้งานและนักพัฒนา Netts คือแพลตฟอร์มสำหรับการเช่า Energy ซึ่งหมายถึงการรับประกันการเข้าถึงราคา Energy ที่ดีที่สุด โดยเราได้รวบรวมข้อเสนอจากผู้ให้บริการชั้นนำ เพื่อให้คุณมั่นใจได้ว่าต้นทุน Energy จะถูกรักษาไว้ในระดับที่ต่ำที่สุดเสมอ!

![](https://netts.io/blog/articles/crypto-and-branding-how-the-hype-is-created/images/1-5.png)

กลยุทธ์ของ Netts นั้นเรียบง่ายแต่ทรงพลัง ด้วยการรวบรวมข้อมูลจากทั่วทั้งตลาด ช่วยให้ทั้งผู้บริโภครายย่อยและ DApps ขนาดใหญ่สามารถตัดสินใจเกี่ยวกับความต้องการด้านพลังงานได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น ไม่ว่าคุณจะต้องการเช่าพลังงานสำหรับการทำธุรกรรมเพียงครั้งเดียว หรือต้องการเชื่อมต่อผ่าน API สำหรับการซื้อขายพลังงานจำนวนมาก Netts สามารถช่วยขจัดปัญหาการจ่ายเงินเกินความจำเป็นและเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดได้ การแข่งขันระหว่างผู้ให้บริการแบบเรียลไทม์: ราคาที่แข่งขันได้และอุปทานที่สม่ำเสมอ แดชบอร์ดบนแพลตฟอร์มช่วยให้การเปรียบเทียบผู้ให้บริการเป็นเรื่องง่าย คำนวณการใช้ Energy ได้ทันที (เช่น การรัน Smart Contract, การเทรดบน DEX หรือการโอน Stablecoin) และเปิดโอกาสให้เหล่านักพัฒนาและเทรดเดอร์สามารถตัดสินใจแบบอัตโนมัติผ่านการเชื่อมต่อ API

ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้อาจต้องการทำธุรกรรมที่มีมูลค่าสูงหลายรายการโดยไม่ต้องการล็อก TRX เพื่อแลกทรัพยากร ด้วยการใช้งาน Netts พวกเขาจะสามารถเข้าถึงรายชื่อผู้ให้บริการที่ผ่านการคัดสรรและตรวจสอบมาอย่างดี สามารถเปรียบเทียบอัตราค่าเช่า และจัดหา Energy ได้ในราคาที่ต่ำที่สุด ซึ่งจะช่วยลดความเสี่ยงจากการจ่ายแพงเกินไปหรือค่าธรรมเนียมเครือข่ายที่ไม่ได้วางแผนไว้ สิ่งนี้ช่วยให้การใช้งานบนเครือข่าย Tron มีราคาถูกลงและมีประสิทธิภาพมากขึ้น พร้อมทั้งสร้างความเชื่อมั่นให้กับเหล่านักสร้างและผู้ใช้งานที่กำลังศึกษาความเป็นไปได้บนบล็อกเชนที่ใช้ระบบ Energy แห่งนี้